【侨报网讯】历时七年的“乔丹”商标之争终于落下帷幕。10月16日，中国最高人民法院审结乔丹公司商标争议案，判决其商标并未损害乔丹肖像权。
图为福州市的一家乔丹体育专卖店。 （图片来源：中新社）
“乔丹”商标之争落幕
《北京青年报》记者了解到，乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹体育，同年申请注册“乔丹”“QIAODAN”以及图形等商标。2012年，美国球星乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。商标评审委员会裁定驳回其申请，乔丹提起行政诉讼，随后双方打了8年官司。
据悉，1985年因为美国球星迈克尔.乔丹的号召力，耐克推出了以其命名的Air Jordan（飞人乔丹）篮球鞋系列，也就是俗称的AJ。该鞋的主要图标是一个乔丹上篮动作的剪影。而后来的乔丹体育推出的篮球鞋，当时被部分消费误认为是耐克旗下产品。
最终，最高人民法院审结乔丹公司商标争议案。最高法认为乔丹体育的商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。
虽然赢了官司，这起官司也让乔丹体育成了上交所主板排队的“钉子户”。2011年11月21日，乔丹体育向证监会提交IPO招股书申报稿，当年11月25日获得过会。而次年，其与美国球星乔丹的姓名权官司开打，导致乔丹体育长期处于已过会但未获得发行批文状态。
2014年，证监会曾提到过乔丹体育，称乔丹体育存在重大未决诉讼，属于企业存在特殊事项的状况，证监会将在相关受限因素消除后，按程序推进后续上市工作。但当年与乔丹体育一起发展的如安踏、李宁等国产体育品牌早已进入了资本市场。而国内体育用品市场也随着消费转型升级进入了“中国创造”的阶段。不论哪个市场，留给乔丹体育的时间和空间都不多了。
乔丹体育上市长跑，寻求转型
深圳证券时报网微信号报道，由于这场商标拉锯战，乔丹体育的上市计划一直搁浅。2011年11月底，证监会通过了乔丹体育递交的首发申请。彼时业内一度认为，乔丹体育很有可能击败安踏和李宁，成为中国第一家登陆国内A股市场的体育用品企业。不过在上市前夕，乔丹体育被迈克尔·乔丹的一纸诉状终止了上市之路。
2016年，乔丹体育再度将上市计划提上议程。截至目前，乔丹体育已通过发审会，正在等待批文。
根据招股书显示，乔丹体育拟登陆上交所主板，预计发行股数1.125亿股，预计募资10.64亿元，资金将用于生产基地扩建和直营店等项目建设。目前乔丹体育的主要竞争对手安踏和李宁都已在香港上市，其中安踏体育已成为一家市值2017亿港元体育龙头，李宁体育总市值也达到623亿港元。
截至2019年6月底，李宁实现营业收入71.1亿港元，净利润(含少数股东权益)9.04亿港元，安踏体育实现营业收入168.4亿港元，净利润29.35亿港元。乔丹体育2011年发布的招股说明书显示，截至2011年6月底，公司实现营业收入17亿元，净利润2.85亿元。
在创立品牌初期，乔丹体育凭借着“乔丹”这一商标赚足了眼球，虽然最终取得了官司的胜利，但是如何在成长后期提升品牌价值，摆脱这种“山寨”烙印，是乔丹体育后续发展面临的挑战。
据时报君的一位朋友称，此前就因为误解了乔丹品牌就是Air Jordan，而且标志很像，买了之后才发现二者有区别，即使不是攀比，但仍然有种上当的感觉。
意识到这一问题，乔丹体育已经开始重新调整名称及LOGO。据北京商报报道称，部分乔丹体育的店铺已经开始发生改变，曾经标为“乔丹体育”字样开始逐渐缩小并弱化，取而代之的则是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字样。
除了店铺形象改变，乔丹产品也在发生改变。产品的LOGO已不仅是“打篮球的人”，其中部分服装的外观LOGO已变更为“BUN+”，另外一部分服装产品中，则使用了显眼的“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等字样。
目前，体育产业正值快速发展阶段，政府和企业均在发力体育消费。乔丹做出改变不仅是要消除山寨印象，更重要的是希望在新的风口下把握发展机会。
在2019年1月15日，国家体育总局、发改委发布关于《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》中明确提出，拟到2020年，全国体育消费总规模达到1.5万亿元。
据云观咨询披露的运动/休闲服行业2018年4月天猫TOP品牌数据显示，阿迪达斯品牌销售位列第一，同比增长16%，规模达1.47%亿元，市占率达18.68%；其次是李宁、耐克。而在这份前十名的名单中，并没有乔丹体育的身影。
