新冠肺炎疫情让众多行业受到冲击，由于人们减少外出及休闲活动，时尚行业受到了极大的影响。在时尚业颇为繁荣的韩国，今年上半年，有着40年历史的时尚巨头衣恋集团关闭了旗下多家门店，其他时尚品牌也在急寻脱困之道。
首尔知名的新村商圈是不少年轻人喜欢娱乐购物的地方，根据首尔市的防疫规定，人们在此需要佩戴口罩。这里有一个汇集衣恋集团旗下多个服装品牌和餐饮品牌的购物中心。受疫情影响，今年上半年，有着40年历史的衣恋集团自公司成立以来，销售额首次出现两位数的季度下滑，衣恋集团陆续关闭了位于大邱、仁川等地的多家门店，并从9月开始至年末，对占到公司员工总数近三分之一的、超过1000名的管理人员实行阶段性无薪休假。
与此同时，衣恋集团出售了20多家门店停车场的10年期经营权，筹集到约合人民币7亿元的流动资金。衣恋集团还表示，下半年将果断关闭亏损店铺，巩固核心门店经营的同时，以网络为中心重新规划公司的发展。
衣恋集团之所以转战网络市场，主要是因为近些年韩国网上消费快速增长，今年增势尤为明显。韩国统计厅本月初的数据显示，8月韩国网上购物交易额同比增长了近三成，服装和化妆品门类同比上涨了6%以上。
目前，韩国不少时尚企业瞄准了网络购物平台，打出网上专用品牌作为突破口。一些服装设计师也选择入驻网购平台销售自己的服装，并采取先预订再制作等方式减少库存压力。
由于今年人们外出减少，对流行趋势变得不敏感，有服装品牌推出了“无季节感”服装，最大限度减少季节流行元素，保证一年中至少10个月都能穿，受到消费者欢迎。
与此同时，鉴于今年高尔夫运动火热，韩国服装企业推出高尔夫运动风格服装、高尔夫运动发热内衣等服饰，想分得市场的一杯羹。此外，一些服装企业选择另辟蹊径，比如收购化妆品公司，或开发自己的美妆品牌，将卖场打造成一个集美妆和服饰于一体的购物空间。
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