凤凰网财经讯 当地时间2025年2月20日，《Brand Finance 2025年全球软实力指数报告》在伦敦正式发布。凤凰网作为中国独家首发媒体，同步公布该报告的最新详细动态。凤凰网独家首发。
2025年全球软实力峰会现场
该报告历时一年，基于对全球193个联合国全体成员国的17万名受访者调研，系统评估了所有国家在55项软实力指标上的客观表现。报告显示，美国以79.5分（满分100分）继续位居全球软实力榜首，而中国则以72.8分的成绩首度超越去年第二的英国，升至全球第二，创造了中国在该全球指数报告中的历史最高记录。
《Brand Finance 2025年全球软实力指数报告》
报告全文：Global Soft Power Index | Brandirectory
这一里程碑将成为中国在全球舞台上软实力持续提升的鲜明注脚，更是其在商贸繁荣、文化遗产、治理效能、国际关系、媒体与传播、教育与科学及可持续发展之路上持续前进的有力明证。近年来，中国在“全球软实力”排名中的稳定进步，客观展示了中国在促进全球经济、丰富世界文化、推动可持续发展等方面做出的不懈努力收获的丰硕成果。Brand Finance集团董事长大卫·海格在访谈中点评道：“这些不仅是中国软实力持续增强在全世界人们心中的客观展现，更是对中国在全球事务中发挥日益重要作用的真实映照。中国继续以稳健的步伐，向世界展示一个开放、包容、创新、和谐的大国形象，为全球治理体系的完善以及全球经济的全面复苏，提供中国智慧与中国动能。”
Brand Finance集团董事长大卫·海格在发表主题演讲中提到中国在今年全球软实力指数中的表现
商贸成就全球瞩目在商业与贸易的广阔舞台上，中国以8.8分的优异成绩排在全球第四，连续四年蝉联“优越的营商环境”与“未来发展潜力”双料桂冠。这一成就不仅展示其作为全球经济引擎的澎湃动能，更以强大的吸引力融通全球资本，体现中国作为外商投资热门目的地的蓬勃生机。尤为引人注目的是，中国在“享誉全球的产品与品牌”榜单中跃升至第五，这不仅是“从中国产品向中国品牌转变”战略历经十年深耕细作的阶段性成果，更是中国品牌以国际化视野为引领，以5G技术、智能手机、电动汽车等前沿技术为依托，大胆“走出去”持续赢得全球消费者信赖与支持的鲜明印证。
Brand Finance中国区总裁陈忆登就今年的中国软实力指数表现接受采访
文化遗产世界共享文化与遗产领域，中国亦展现非凡风采，整体排名提升一位至全球第七，其中“深厚的文化遗产”一项更是稳居世界第三，与中国这片广袤土地上山川壮丽、文化璀璨、安全现代的国家形象交相辉映。随着签证政策的进一步放宽，外国游客纷至沓来，共赏华夏风光，为中国故事的讲述增添了更多生动色彩。同时，在“深受世界喜爱的美食”与“颇具影响力的艺术与娱乐”两大领域，中国连续两年排名世界前十，进一步夯实了其在吸引全球文化交流的基础。中国驻伦敦旅游办主任张力在现场接受采访中指出：“目前中国在文旅板块累积的一些成绩，不仅是我国文化遗产穿越时空、历久弥新的写照，更是中国在全球舞台上书写中国文化自信的篇章；中国正张开双臂热情欢迎全球朋友来深度体验，亲自感悟中华之美。”
国际关系稳步前行在国际关系领域，中国经历考验在波动中前进，至本年度已走到世界第五。其中“颇具影响力的外交”连续三年稳居全球第四，彰显中国在全球事务中的领导力。例如2024年，中国积极参与多边外交，推动区域全面经济伙伴关系协定RCEP生效，展现中国智慧。同时，“乐于向有需国家伸出援手”及“与其他国家关系良好”排名显著提升，中国以实际行动践行“人类命运共同体”理念，向有需国家提供紧急救援、医疗合作等支持，深化与各国关系，共同应对全球性挑战，做负责任大国形象的努力，得到了世界的肯定。
教育科学领航全球过去四年间，中国在教育与科学领域稳居全球第三。在“先进的科学技术”板块，中国位列世界第三，其中“领先的技术创新”指标上升至第二，同时在“投资于太空探索”指标中占据第二的位置。2024年，中国科学技术信息研究所发布的《中国科技论文统计报告》显示，我国各学科最具影响力期刊论文数量、高水平国际期刊论文数量及被引用次数继续保持世界第一位；2024年中国空间站运行稳定、成果丰硕，为空间科学与应用发展做出了重要贡献，也人类积极探索太空、寻找更大的未来发展空间提供中国方案；DeepSeek在自然语言处理和知识图谱领域的革新深刻改变了全球人工智能的发展轨迹。这些独步全球的创新技术不仅映射出中国对教育科研与技术创新的高度重视，也预示着中国在未来将继续发挥全球科技创新引领重要角色。
媒体传播全球影响中国在媒体与传播领域的全球排名升至第七，这一进步得益于“关注焦点与大众一致”指标的大幅提升至以及“颇具影响力的媒体”指标居于全球第五的现实基础。2024年，中国媒体凭借强大的国际传播网络，全面、实时地报道国内外重大事件；确保信息及时、准确地触达全球角落的同时，也务实地“讲好中国故事”。媒体机构不仅迅速响应国际热点，还积极策划推出了聚焦科技创新、环境保护、文化传承等主题的纪录片和综艺，近期的游戏《黑神话悟空》和动画电影《哪吒2》更是火出国门、风靡全球院线。这些高质量的内容成功输出吸引了全球受众的广泛关注，不仅展现了中国社会的多元面貌与进步成就，也提升了中国在全球媒体与传播领域的影响力，进一步展示了中国塑造正面、积极国际形象的潜力。
中国在可持续发展领域的卓越表现尤为抢眼，全球排名提升四位至第十四名。在“可持续的城市与交通”及“绿色能源和技术投资”维度上，中国均取得了历史性跨越，分别位列全球前五和前十。国家电网作为公用事业领域的全球领军者，通过智能电网建设和可再生能源的高效整合，为中国绿色能源转型奠定了坚实基础。同时“绿水青山就是金山银山”的理念深入人心，中国不仅在太阳能板的研发和应用上稳居世界第一，还通过国家公园体系建设、湿地保护与恢复等大自然生态保护项目，有效改善了生态系统。此外，中国电动汽车行业的引领者如比亚迪等凭借卓越的创新技术、智能化与自动驾驶的快速迭代，覆盖城乡的充电基础设施网络，成为推动可持续城市交通发展的中坚力量。在COP联合国气候变化大会上，中国积极承诺并努力实现碳达峰、碳中和目标，通过推广电动汽车、发展绿色建筑、规范碳交易市场等一系列环保举措，持续推动环境保护与能源结构的转型，映射出中国推动全球可持续发展事业的积极作为与责任担当。可持续发展跃升显著
“在今年的全球软实力指数报告中，中国以卓越的表现再次证明了其在全球发展舞台上的重要地位。193个联合国全体成员国的充分调研显示，这一重要的进步不仅是对中国多领域战略发展的肯定，更是对其在全球经济、文化影响力和可持续发展方面做出的积极贡献的客观认可。中国在商业贸易、文化传承、媒体传播、教育创新和可持续发展等关键领域的软实力表现突出，特别是在商业与贸易领域，中国连续四年在‘营商便利度’和‘未来增长潜力’两项指标中蝉联榜首，展示了其作为全球经济引擎的强劲动力。同时，中国在文化与遗产领域的排名上升至全球第七，进一步巩固了其在全球文化交流中的重要价值。Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：
然而，我们也注意到，尽管中国在全球软实力总得分竞争上取得了重大突破，但仍面临一些客观挑战。例如，在可持续发展领域，尽管排名有所提升，但与其他领先国家相比仍有进一步优化的空间。在比如“全球受欢迎的旅游胜地”，“与媒体互动顺畅”，“极具吸引力的生活方式”等几项重要细化指标中，尚有各类不足和努力提升的空间。
展望未来，我们对中国软实力的持续提升依然充满信心。中国正以其独特的战略定力和坚定决心，积极塑造自身在经济、文化和可持续发展的未来。我们相信，随着中国对全球贡献及影响力的不断增大，其软实力也必将继续为全人类的发展注入新动力。”
关于Brand Finance
Brand Finance 作为一家特许会计师事务所，是全球唯一的独立第三方品牌估值、战略咨询机构。多年来持续与国际标准化组织（ISO）深度合作，完成了包括 ISO 10668：品牌估值和 ISO 20671：品牌评估国际标准的制定及定期修订。《Brand Finance 2025年全球软实力指数报告》由Brand Finance总部每年在伦敦发布。该报告基于对来自100多个国家的超过17万名受访者的调研数据，系统地评估了所有 193 个联合国成员国在 55 项指标上的认知情况，报告详细阐述了各国如何通过吸引力和说服力而非强制手段，在全球舞台上影响人们的偏好和行为。报告各板块包括各国家软实力的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球国家在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算与分析获得。
基于以上标准，Brand Finance集团已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府及各类机构提供可靠的品牌战略管理技术支持。中国公司自成立以来聚焦中国区业务，服务各行业中国头部品牌。Brand Finance也是国际估值标准委员会（IVSC）中唯一的品牌估值机构。
