春节假期越来越近，返乡及旅游预订已进入高峰期。1月7日，记者从携程、飞猪等多家在线旅游平台获悉，今年春运客流将在1月20日前后迎来高峰，并延续至1月28日。至1月30日，假期出游需求将集中爆发，家庭游将成为主要的旅行方式。
从出游目的地看，随着春节申遗成功，传统文化游热度空前高涨，特色民俗体验人气旺盛，上海、北京、广州、杭州、成都等地仍是春节期间最热闹的目的地。值得一提的是，随着“免签圈”持续扩容等利好政策的落地实施，春节期间，入境游订单同比增长203%。
据飞猪数据，该平台包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。逛灯会、庙会，赏民俗歌舞表演，穿汉服旅拍等是热门体验项目。
携程平台数据显示，春节期间，国内热门目的地包括上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆等地。泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比去年增长约4倍。此外，预计在2025年春节出游的游客中，亲子家庭的占比将增至49%，订单量相较于2024年同期增长75%。
值得注意的是，2024年以来“免签圈”持续扩容，以及在“240小时过境免签”新政的作用下，入境游的高速增长也是2025年春节旅游市场的一大亮点。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地包括上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。
在出境游方面，相关酒店、机票、线路游等预订量均已大幅超越去年同期。相对便宜的机票价格和更宽松的签证政策，让日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡成为目前飞猪平台上春节预订最热的海外目的地。
从价格来看，目前出境游的机票、酒店等商品的均价较去年有所下降，其中，出境游机票均价同比下调近5个百分点。此外，还有多条特价航线值得“捡漏”，如春节期间，上海直飞济州岛的机票最低284元起，北京直飞鄂尔多斯最低也只需298元。
