五百年“茶园游会”在古村上演，绽放非遗魅力
以文旅融合赋能
高质量发展“茶山模式”
粤港澳(东莞)非遗墟市、非遗大讲堂、木偶戏表演、龙狮表演、粤剧展演、古建筑艺术展、寿文化展……刚刚过去的“五一”假期，2021年“茶园游会”线上启动仪式暨东莞市第三届非遗亲子嘉年华南社传统文化月活动在茶山镇南社明清古村落精彩上演。
在这个“五一”假期，近40项非遗项目展示优秀传统文化的独特魅力，助力茶山打造粤港澳大湾区优秀传统文化实践地。
文/谢英君、蒋幸端、罗舒
21个城市非遗项目集中亮相
“茶园游会”是茶山镇一项传统民俗活动，距今至少有500多年历史。近年来，“茶园游会”以更生动的形式呈现，融入大湾区城市群内互动性、观赏性较强的非遗项目参加展演、展销，进一步丰富了游会的文化内涵。
在2021年“茶园游会”线上启动暨东莞市第三届非遗亲子嘉年华南社传统文化月活动启动仪式上，清溪麒麟舞、大朗木偶戏、粤剧、咏春拳等市内特色非遗队伍以及龙狮队、神话故事表演队、旗袍表演队等茶山本土的传统文化表演队伍在南社古村内巡游并进行展演，不少群众也身穿汉服加入巡游，吸引游客驻足拍照。
除了特色巡游，粤港澳(东莞)非遗墟市当天也在南社古村展示。澳门广彩、广州榄雕、深圳棉塑、珠海官酿梅子酒、惠州麻陂肉丸制作技艺等来自省内和大湾区的21个城市的24个项目，通过非物质文化遗产传承人现场制作展示，吸引游客前来体验参观，感受各地独特的非物质文化遗产魅力。据了解，整个“五一”假期，南社古村游客量达近3万人次。
国家级非物质文化遗产“广州榄雕”项目市级代表性传承人曾先生表示，他这次带过来的广州榄雕项目在我国已经有超过1000年的历史，现在中学课文中《核舟记》所描述的就是这一技艺作品。榄雕现在已经越来越少人知道了，所以这次特意把这些作品带到茶山，希望借助茶园游会的非遗技艺交流展示平台，让更多人了解“广州榄雕”。
市民叶小姐表示，他们全家老小一起参加茶园游会，观赏了非遗技艺表演，品尝了非遗美食，孩子们感受到了传统非遗文化的魅力，度过了开心的五一假期。
当天下午，非遗大讲堂、“百狮齐舞颂党恩”龙狮表演、“粤韵飞扬颂党恩”粤剧展演同步进行，向市民游客展示了传统文化魅力。
线上线下联动，文化盛宴贯穿整个五月
按照疫情防控的要求，今年茶园游会只组织了非遗展演展销等线下活动，但在南社明清古村落现场设置了10多个打卡点和茶园游会微展览，融入条漫、H5、“dou晒游会”“云晒游会”多种云上游会形式，让群众线上一览茶园游会的发展历程，线上体验分享茶园游会的精彩瞬间。
据了解，继去年茶山镇举行“文化四季·四季如歌”2020茶山南社传统文化季之后，今年以茶园游会为契机，茶山还同时举办南社传统文化月活动。除了“五一”假期，五月的每个周末，南社古村都将举行粤剧、太极表演。市民游客还可以在古村内体验穿古装，在为食巷品尝本土风味小吃，又或者在祠堂、民宿欣赏特色主题文化展览。
5月中下旬，茶山镇还将以“国际茶日”为契机，在南社明清古村落、茶文化图书馆和茶叶交易市场，开展“国际茶日”系列活动，通过茶文化讲座、茶艺表演、茶文化展览、东西部协作茶文化交流展示等活动，品味茶文化，弘扬优秀传统文化，让更多人走进茶山，感受茶山人文，擦亮茶山茶文化品牌。
以文旅融合赋能高质量发展“茶山模式”
“你可以上午游南社，中午到牛过蓢品松糕，下午可以去寒溪水听故事，也可以到太兴茶餐厅文化体验馆吃个下午茶，吃完了还可以到华美、圣心等工业景点体验糕点DIY，傍晚到上元稻田公园感受夕阳下稻花香，晚上还可以回到南社体验民宿。”这是现在茶山本地人口口相传的文旅服务“一条龙”。
近年来，茶山紧紧抓住乡村振兴战略的历史机遇，围绕“文化立镇、旅游兴镇”的工作思路，立足湾区定位，出台了《打造粤港澳大湾区优秀传统文化实践地助推“湾区宜居小镇、品质活力茶山”建设三年行动计划(2019-2021年)》，一张“蓝图”绘到底，把舵定向、定期研判、跟踪督促、协调落实。通过深入挖掘、激活本土传统文化，将“单产”转为“多产”，多点开花，以点连线带面，形成以文旅融合赋能高质量发展的“茶山模式”。
据介绍，茶山采取“一村一品”“一村一策”的发展战略，加大投入，设立乡村振兴专项资金，推动各村深入实施乡村振兴战略，发展文旅产业。其中，茶山重点选取了条件较为成熟的南社和寒溪水村为试点，委托专业规划设计、文物修缮和文旅开发团队，对核心文化进行提炼，将丰富的文物、非遗、生态等要素资源创意转化为旅游产品，提升文化附加值，把文旅惠民的“红利”送到群众家门口。
目前茶山镇现有南社古村落、牛过蓢古村落、寒溪水村古民居、东岳庙等文化旅游景点10个，拥有茶园游会、南社斋醮、茶山松糕、茶山公仔等丰富多彩的特色民俗活动和非遗代表性项目7项。
多点出击，将茶山打造成文旅融合“大景区”
与此同时，随着数字化科技的覆盖普及，文旅产业从以往的资源驱动迈向科技创新驱动。茶山也在探索利用数字化技术对景区、展览等进行宣传、解读，强化游客的互动性和体验感。一是创新智慧旅游宣传，二是推出能带走的“茶山文旅”手信。积极实施“走出去”战略，联合镇内景点及大型商场推出“茶山故事”“茶园故事”“南社故事”系列以及莞香手信、东莞南社百岁茶等手信，积极参展澳门旅博会等高端专业展会，推广南社明清古村落、华美食品、莞府腊味、太兴茶餐厅及茶园商城等本土特色产品，促推茶山旅游的品牌形象宣传。
当下，茶山镇高点定位、统一指挥，宣教、城管、生态环保、农林水、公共服务、城市更新等多部门联合行动，多点出击，把整个茶山镇作为文旅融合“大景区”打造。在全域文明创建、全域旅游品质提升工程的引领下，城市品质“颜值”和“内涵”取得双提升，“田园变公园”“盆景连成风景”成为现实。茶山目前共打造28个公园、4个城市阅读驿站、56个街头小景、文化碧道建设14.9公里，建成全省首批全市首个“粤书吧”试点、全市首个智能体育体验园等综合服务阵地，逐步打造看得见青山、望得见绿水、延得了文脉、留得住乡愁的特色小镇。
接下来，茶山将积极贯彻落实《粤港澳大湾区发展规划纲要》，以南社古村纳入《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》国家战略为契机，加大对优秀传统文化传承保护，不断提升南社古村落优秀传统文化主题景区、传统美食活态体验区的旅游品位，打造港澳青少年游学基地、“寒溪画廊”等文旅品牌，以全域旅游提升城市品质，推动大湾区美丽乡村与特色文旅小镇建设实现更高质量发展。
