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网红经济如何长效变现？赛博研究院发布产业全景与发展报告

2020-05-17 19:23 澎湃新闻　-　

5月17日，正值上海市委副书记、代市长龚正宣布上海信息消费“云峰汇”开幕，上海市副市长吴清以及各区区长现场直播带货，赛博研究院发布《网红经济产业全景与发展报告》，从产业培育和生态规范等维度探讨中国网红经济发展之道。

报告开头提到，近年来，Papi酱式的IP运营，李佳琦式的直播电商，李子柒式的文化出海，罗永浩、董明珠试水带货等话题多次“出圈”。

其背后是5G、大数据、人工智能等新一代信息技术变革，新基础设施建设日渐完善，流量资费降低及智能手机普及等，助推了以网红经济为代表的在线新经济新业态新模式的崛起。

网红经济从狭义看是一种互联网环境下围绕“网红IP”的互动性强、高效转化的精准营销模式，强调“注意力经济”的变现；而广义的网红经济则包括了网红孵化、服务、平台、营销、变现等环节的全产业链及相关配套要素的经济活动和市场行为。

事实上，网红经济的概念从PC互联网时代就一直存在。随着移动互联网的快速发展，社交媒体和短视频等内容平台兴起。国外视频网站Youtube、Partner的内容分成、MCN机构的兴起、PGC模式的输入，为中国网红经济发展提供了经验。

但不同于国外较为单一的广告和网红品牌化变现，国内网红经济依托成熟的电商、制造业与工业链体系，加之人口、技术、产业、资本等多维因素推动，呈现出多元化的发展模式。

报告解析了国内网红经济产业闭环生态，其中产品销售需求方处于上游，平台、网红、MCN、关键第三方服务机构处于中游，消费者处于下游。此外，还有网红经济配套产业及产业生态服务机构等产业形态，形成了较为完善的产业体系。

报告认为，中国网红经济从PC互联网、前移动互联网、移动互联网迈入智能互联网的4.0发展阶段，能够有效解决从“人找货”到“货找人”的难点，同时也加快了产业链与供应链的再造与重塑，呈现出鲜明的体验型和服务型经济特征，成为了在线新经济的重要模式。

不过，网红经济也面临商业模式与持续变现能力不确定性大的挑战，存在恶性竞争、流量造假等现象。行业运行不规范，黑中介导致网红经济污名化。此外，产品质量与夸大宣传严重影响消费体验和消费权益等挑战。

报告建议，应从引导网红经济品牌化发展、发挥新兴信息技术赋能作用、加强产业生态集聚协同发展、完善网红经济生态治理等方面积极采取措施，助推实现网红经济长效变现、产业变革、价值共创与生态共治。

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