前言
前不久有网友称
武汉的 ZARA 门店突然全数闭店
疑似即将倒闭
引起了大家的关注。
随后ZARA表示
关店只是消防问题，后期还会再开
但很多人都发现，最近两年
美国服饰品牌似乎在中国迎来了
“实体店寒冬”
有数据显示，美国零售商 2019 年宣布了关闭 9300 多个店铺的计划，比 2018 年宣布的关闭总数（5844）增加了 50％以上；在中国，拉夏贝尔、达芙妮店店铺大量倒闭，更是让人深刻地体验到实体店的艰辛。
这不是错觉，曾经遍地开花，让无数中国女性触摸和追赶的快时尚潮流，真的已经盛极而衰了。
1
zara ：全球已关闭多家门店
虽然 Zara 武汉门店全部关闭或属突发性偶然事件，但品牌线下收紧已是明显态势。
据悉， 2017 年 2 月 3 日，位于成都的中国最大 ZARA 旗舰店关闭；2018 年 9 月，ZARA纽约首家门店的关闭；2019 年 9 月，位于北京 ZARA核心商圈店的两家门店关闭。
而此前，Zara 母公司 Inditex 首席执行官 Pablo Isla 早就曾公开表示， 业绩欠佳门店关闭将是 ZARA品牌的明显趋势。
2
拉夏贝尔：一天关店 13 家
拉夏贝尔成立于 1998 年，被称作 " 中国 ZARA"，2017 年发展到顶峰时，拉夏贝尔9448 家门店几乎开遍了全国各大商场，营收近 104 亿元，是国内营收最高的女装上市企业。
但好景不长，因急速扩张、企业战略等原因造成的低效率、高库存等问题开始显现，加之电商平台不断普及的冲击，一系列问题接踵而至。
数据显示，截至2019 年 6月底，公司境内线下网点较 2018 年年底已净减少 2400 余个，相当于门店数量净减四分之一，平均每天关店 13 家。
2018 年 12 月 31 日，拉夏贝尔仍然拥有 9269 个线下零售网点。但截至6 月底，其门店已经低于 7000 家。
3
Forever 21：彻底退出中国
2012年8月8日，上下四层、总共近2500平方米的Forever21新店在北京王府井开业。
和更早抢滩中国大陆的GAP、Zara、H&M等品牌一样，走快时尚路线，商品种类多，价格便宜，每月都有新品上市，又有欧美明星网红带货，风头一时无两。
但近几年，经营始终不见起色，Forever21在3年里关闭了200多家门店，撤出天津、杭州、重庆和台北，王府井街上那家声势浩大的旗舰店，也在5年后黯然关闭。
2019 年 4 月，Forever 21 宣布退出中国市场；9 月，Forever 21申请第 11章破产；10 月，Forever 21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出。
4
Victoria ’s Secret：维密下神坛
今年2 月份，维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）品牌称，由于其时尚内衣品牌的销售增长问题，因此计划今年关闭53 家分店。
其实早有端倪，前年维密上海大秀雷声大雨点小，去年更是直接停办，许多消费者表示，维密已经走下神坛，其内衣远不如同价位国产品牌舒适好穿。
5
H&M
瑞典快时尚品牌H&M曾经保持 4 天就开出一家新店的速度，但2012-2016年期间，H&M营业利润率从18%降至12.8%。
为保证利润率，它放弃了每年新增10%~15%家新实体店的目标，标志性的西单大悦城店也被关闭。
2018年三季度，H&M库存将近390亿瑞典克朗（约合275亿人民币），占总销售额的33.5%，超过了服装企业30%健康库存率的警戒线，H&M不得不将天量库存付之一炬，导致当年公司利润跌去41%之多。
6
Gap
GAP在2016财年的总销售收入就比2015财年下降了1.8%，录得155.16亿美元。净利润仅录得6.75亿美元，降幅为26.5%。Gap集团宣布，作为旗下业绩增长引擎的子品牌 Old Navy ( 老海军）宣布将于 2020 年撤离中国市场。
Gap 集团也计划在本财年关闭其品牌商店中的约 15 家。
7
MANGO
这家来自西班牙的快时尚品牌实行降价措施，宣布旗下休闲系列服装降幅程度约15%。
即便这样，MANGO的店铺数量已经从最高峰时期的200多家减少到现在的50家左右
三大原因
1
不少破产或者被迫关店的商家表示，随着越来越多的消费者转向电商，实体店面临巨大的挑战。
在中国，电商更是渗透到所有人生活的点点滴滴。国家邮政局实时数据显示，中国快递年业务量破 600 亿件。与之对立的是商场愈发冷清，随处可见店面转让店面招租的广告。
早些年不被这些品牌重视的线上渠道，早已被网红大V早早抢占。
2
近几年，早些年被人嘲讽“土”“挫”的中国国产品牌迅速崛起，李宁、回力、飞越、森马等纷纷改头换面，改成“国潮”，既满足了年轻消费者的“求同存异”消费思想，又是一种对传统文化的回归和致敬。后期之秀，直逼同类型外国品牌。
3
随着国内用户的消费升级，消费者的眼光变得愈发挑剔，前些年看到外来品牌就一拥而上，哪怕穿几次就扔也要买。但近些年消费者更加注重品质，对粗制滥造的服饰，再便宜也没有多大兴趣。
另外，快时尚品牌最大的法宝就是“快“，这种快来自照搬大牌设计，也就是抄袭。在欧洲快时尚集体照抄顶级品牌设计，每年都要支付几千万欧元的侵权罚款。
但近些年，业界对知识产权保护意识越来越强，一旦判定抄袭，罚款将越来越高昂；另一方面，抄袭丑闻缠身的品牌，也逐渐受到消费者摒弃，利润不再远高于罚款的时候，也就是”抄袭之路“走到尽头的时候。
