年轻人不爱换手机，苹果也要降价、砍单自救。
近段时间，iPhone陆续被爆出砍单和降价消息。据Loop Capital分析师John Donovan透露，苹果将削减iPhone的生产订单，最终总订单在2.45亿～2.5亿部。在价格上，时代周报记者对比发现，目前国内主流电商平台上，iPhone 13降价明显，最大幅度达到1000元。
过去很长一段时间，追逐新款的年轻果粉，支撑起了苹果持续走高的iPhone销量，然而这一势头已开始改变。
许云（化名）是一名90后果粉，对于去年新推出的畅销机型iPhone 13，她没有太多兴趣：“我现在用的这部手机，王者能打，拍照也清楚，用起来还不会卡，没必要换啊。”
近日，“年轻人为什么不愿意换手机了”冲上微博热搜。市场研究机构Strategy Analytics数据显示，中国用户的平均换机周期已延长至28个月。在许云看来，不是年轻人不愿意换手机，而是现在使用的手机已能满足日常需求。
“年轻人换机时间延长，一方面，厂商集体向中高端市场发力，平均价格上涨抑制了需求；另一方面，智能手机处于存量市场，产业链趋于成熟，上游器件创新空间减少，场景融合创新也没有更多的落地，让终端的整体创新进入瓶颈期。”4月12日，钉科技创始人丁少将告诉时代周报记者。
同日，电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营对时代周报记者表示：“其实，不愿意换手机的不单是年轻人，我周围很多朋友也对换手机失去了兴趣。手机发展到今天，已经脱离时尚产品概念。”
在产品创新空间愈发有限的背景下，即便是苹果公司，也面临不小挑战，想保住销量，降价或许是不得不做的无奈之举。
01
iPhone 13降价
苹果长期掌握手机市场话语权，iPhone大范围降价实属罕见。
数码博主Kang爆料，iPhone 13将全线降价，提货价下降之后，iPhone 13国行最低价能做到4999元。
在电商平台上，苹果京东官方自营店显示，降价后，iPhone 13 mini到手价为4599元起、iPhone 13到手价为5399元起；拼多多百亿补贴后，128G的iPhone 13到手价仅为4999元，比官网零售价整整降价1000元。
在二手市场，苹果iPhone的行情同样也在下探。转转集团发布的《2022年一季度手机市场行情报告》显示，iPhone 13系列在二手市场降价100～500元。
其中iPhone 13 Pro是该系列中降价最多的机型，3月下旬二手产品售价相比1月初下跌470元左右，跌幅达6.45%。
其他机型中，99新64G版iPhone 11 Pro Max降幅高达20.17%，是iPhone主力机型中降价最多的手机，128G版的iPhone 12 Pro Max降价745元，降幅为11.24%。
发布不足一月的iPhone SE3在二手市场的性价比也开始显现。转转平台“自由市场”的数据显示，64G版第三代iPhone SE目前的转售价和新品发售价相比普遍下降100～500元，最高降价1000元左右；128G版降价幅度在200～1000元，256G版最高降价1700元。
02
接连被爆砍单
一方面降价，另一方面，苹果也在制造端调整产量，削减订单。
财报数据显示，2022财年第一财季（2021年第四季度），iPhone实现销售收入716.28亿美元，占总营收的58%，成为当之无愧的营收支柱，这也是苹果史上最高的iPhone单季销售收入。
热销盛况未能在今年延续。据媒体报道，由于供应链中断和俄乌战争，苹果已经削减2022年的iPhone订单，接下来还会再一次削减，服务正在成为苹果收益的“关键差异化因素”。
Loop Capital分析师John Donovan在研究报告中表示，iPhone的年产量目标下降900万部，至2.54亿部，他还对“在不太遥远的未来”将出现的再一次削减持谨慎态度。
John Donovan认为，苹果将削减iPhone的生产订单，最终总订单在2.45亿～2.5亿部，iPhone SE 3的订单已经被削减2000万部。此外，天风证券分析师郭明錤最近也修正他对低端iPhone出货量的预测，从2500万～3000万部降至1500万～2000万部。
有媒体报道，苹果正减少iPhone 13订单量，iPhone 13系列的部分型号已开始停产，部分原因在于还有5个月iPhone 14即将发布。针对iPhone 13的订单情况，时代周报记者求证苹果最大代工厂富士康，相关负责人回复称：“不针对任何客户及产品发表评论。”
不仅是iPhone产品，郭明錤还在社交平台表示，由于产品细分策略的失败，导致AirPods 3的需求明显低于AirPods 2，苹果已将今年二季度和三季度AirPods 3的订单削减30%。
郭明錤认为，为避免重蹈AirPods 3的覆辙，苹果的AirPods Pro2，可能在今年下半年AirPods Pro停产之后，才会推出。
对于接连出现的砍单传闻，4月12日，苹果代工企业立讯精密相关人士回复时代周报记者称，目前工厂生产经营正常展开。同日，歌尔股份证券部工作人员向时代周报记者表示：“平时正常的订单波动，增加减少都会有，但目前没有出现显著的影响，对网络传言不做评价。”
03
挤牙膏式创新
苹果降价、砍单背景下，此前广泛存在于手机用户中的“换机焦虑”，正从用户转移至厂商。
中国信通院数据显示，2022年2月，国内市场手机出货量1486.4万部，同比下降31.7%，其中，5G手机1137.4万部，同比下降24.5%，占同期手机出货量的76.5%。
同时，TrendForce集邦咨询研究显示，由于2021年第四季度销售不如预期，今年第一季度智能手机市场除要调节积累的成品库存外，亦受季节性需求低迷影响，导致生产表现相对疲弱。
手机缺乏变革式创新成为行业共识。iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等机型推出时，果粉们齐聚苹果线下门店排队抢购的盛况，如今已不复存在。
近几年推出的iPhone系列，因创新乏善可陈，被指“挤牙膏式”发布。以上半年新发布的iPhone SE3为例，有网友调侃称“当你把你的iPhone 8拿到苹果零售店去换一台新的iPhone SE，他们拿走了你的钱，但是把同样的手机还给了你”“苹果哲学，旧的即新的”。
“大家习惯用‘内卷’这个词来形容智能手机的发展，其实就是在低层次的重复，或者说是微创新。”近日，一名国产手机厂商高管在接受时代周报记者采访时坦言，预计今年国内手机市场会出现一定下滑，除疫情等外界因素外，还在于手机厂商没有拿出一个让消费者换机的理由。
丁少将称，降价和推出低价iPhone成为苹果的新常态，目的是拉动销售，挤压对手市场空间。“以价换量的策略会对国产品牌形成较大挤压，国产品牌中高端产品或受较大影响。”
赵振营则认为，在新机发布之前清库存，是苹果的一惯打法，苹果降价可能会对其它国产品牌有一些影响，但不会太大。这几年由于大环境的变化和品牌之间技术差距的缩小，消费者对苹果已经没有那么痴迷。
