完片担保制度探索中国新模式，为影视行业保驾护航_美国新闻网-美国华文媒体融合平台-旅美华人的精神家园

第24届上海国际电影节期间， “影视科技完片金融新基建——如何打造影视科技金融生态圈？”主题论坛在上海松江区车墩镇举行。此次论坛，来自影视投资发行公司、银行领域、保险领域、风控平台的代表，共同成立影视金融专委会，合力搭建了中国本土影视的“完片担保”模式。

论坛嘉宾合影

早在2014年，第17届上海国际电影节期间，“完片担保——影视金融产品本土探索”论坛便就 “完片担保模式”这一在国际上通行的运作模式在中国本土化运作的可能性进行过探讨。7年之后，“完片担保”的中国模式，终于从规划走向现实。

此次论坛揭牌的“影视金融专委会”，致力于打造一个开放、融合、稳健、创新的金融资源整合大平台，为中小型影视企业稳步发展提供重要支撑，吸引更多的影视企业来上海科技影都安家落户，助力上海科技影都建设发展。

上海科技影都影视协同创新中心影视金融专委会主任张芳表示，“影视+科技”“影视+金融”，已经成为影视文化行业发展的重要抓手和方向，特别是上海这座国际金融中心城市，具有得天独厚的优势，这理应让我们走在行业的前端。

寒冬过后的电影业，呼唤更成熟的融资模式

资金周转周期长、产业链不确定性强，是影视行业融资面临的困境。2018年税务风波、明星高片酬限价、收视率打假、监管政策频出、开机率骤降、资本退潮等一系列事件集中爆发。疫情影响下，2020年影视业更是雪上加霜，电影产业链上下游遭遇重创，从拍摄制作、营销宣发到院线放映，都出现了“断崖”式下跌。下游企业资金链断裂，终端院线的刚性成本除场地租金、员工薪资外，还包括设备按揭贷款、春节档运营贷款等分期支付款项，停业影响难以估量，尤其是一些小型连锁影院，资金链断裂难以避免。对中上游影视公司来说，制片和发行前期投入巨大，通过春节档票房收入回笼资金成为泡影，现金流短缺、贷款利息等费用累积，对许多企业尤其是民营企业资金储备提出严峻考验。

在疫情年后的第24届上海国际电影节，呼吁更成熟的融资模式成为共识。中国电影发行放映协会副会长、万达文化产业集团副总裁叶宁谈到：“这一两年来，再加上去年的疫情，从院线到制度到发行，影视圈面临重新调整。在中国影视的当下，要配得起现在这个市场和中国的电影观众，我们必须一砖一瓦去夯实它的基础，夯实基础，有时候是没有捷径的。”

2035年建成文化强国的中央战略计划，也成为电影行业探索新融资模式的驱动力。风控评估公司众观科技创始人CEO王义之认为，“2035年文化强国，这在宣传口是一个特别重要的词汇，因为它是从党中央这一层列了一个时间点，这个时间点在2035，我们现在所有的事情，都在往这个时间点倒数。”

科学评估可以帮助制片人抵御65%的风险

“对于真正优秀的创作者和创作公司，电影的影视产品怎么能保证风险的可控性和持久性，像国外的产业一样有长远的效应，才会沉淀为一个生态系统。”叶宁发言中所呼吁的“影视产品”，就是完片担保。

“完片担保”一词，最早出现在上世纪50年代初的好莱坞片场，其作用是担保一部电影或电视剧制作，能够按照预先对作品形态的基本约定，在预定时限及预算内完成拍摄，并送交发行方。

提供完片担保的公司需承担三项责任，一是保证项目能被完成和递交发行，当影片超过预算时，需提供超支资金；二是如果电影项目制片人中途无法或不愿继续项目，由完片担保方接手；三是在最糟的情况下，当完片担保方决定放弃完成电影项目，其要向影片投资方赔偿已经投入的资金。完片担保已成为好莱坞电影制作中非常重要的一项制度，尤其对于独立电影而言。私募基金在向电影项目投资或银行为电影项目提供贷款时，一定会要求这些项目取得完片担保。

通过引入“完片担保”，投资者实际上为制片方设定了一套严格的制片管理流程。相比之下，完片担保方没有维护关系方面的顾虑，因此能真正保证制片管理制度落到实处，将资金的流向清晰地呈现在投资方面前，使投资方能够放心地将资金交予制片方使用。

“完片担保的落实，将衔接起电影前期的投资到过程中的风控保障，解决中国电影产业非常重要的品控环节，中国电影将豁然开朗，完片担保是一个中国电影很重要的夯实基础的标准。”叶宁分析，目前制片人面临五大问题，分别是剧本、卡司、品控、人力不可为因素及市场宣发，打造影视科技金融生态圈或许能解决这些问题。“对剧本进行拆解评估，通过剧本的潜力和能量，从剧本的类型、产品、机会、结构、节拍、戏剧性和观众的受众反应进行评估，可以帮助制片人抵御一个电影项目65%的风险。”

王义之介绍，众观科技一直在为影视行业的标准化、数据化做努力，其风控平台起到了一个非常好的桥梁作用。通过量化标准，搭建了影视行业和金融行业的对话渠道，只有做好风控和保障，才能更有效的加强影视和金融两个产业的融合。“我们风控平台的核心，在早期对整个项目进行评估，把经验给它量化。主要分成三个维度，第一个维度是把观众的观影经验，通过抽样的在线的调研量化出来。第二个是把专家对一个项目的理解，通过核心的一些指标给它量化出来。第三个，我们通过对从业者的背景的调查，把大家对这个人的感性的认知给它量化出来。基本上这是现在我们的三大评估维度，5类评分，总共96个数据指标”，王义之介绍道。

保险、银行、风控、平台多方发力，推动“完片担保”制度落地

当下的影视行业正面临“资本在越来越冷静”的局面。但冷静并不代表冷清，资本可以以更清醒、完善的姿态，为高风险的影视行业提供保驾护航的保障。

论坛上，影视金融专委会正式揭牌，专委会由上海松江携手拍片保平台、太平洋保险公司、北京银行、风控平台共同组成。平台联合保险公司、金融机构及风控平台，有望真正解决影视制作公司融资难的问题。保险公司为影视项目承保制作成本，银行担保机构提供资金支持，打造中国成熟的“完片担保”融资业务模式。

古装玄幻电影《御灵阁》，此次作为上海科技影都金融专委会搭建影视金融生态圈的试点项目，与各家银行、保司、第三方平台进行紧密合作，作为金融影视新融合的典型案例在论坛上与各方分享。

太平洋财产保险股份有限公司上海市松江支公司总经理助理寿峰岚，介绍了公司在影视金融方面所做出的规划与支持。“太平洋保险对于影视文化行业不同的公司，也可以提供一些针对性的产品，比如电影公司，我们可以提供一个影视制作综合险，除了刚才提到过的拍摄时人员保险、器材保险、场地的公共责任险以外，它也可以覆盖到一些数码素材，剧组其他资产，以及由于演员意外造成的一些误工的损失等等，它可以覆盖我们影视拍摄的各个阶段。”

为影视项目提供完片保障的“拍片保”总经理夏良，为大家讲解了影视、科技、完片、金融以及新基建之间的关系。“在一个影视项目当中，会有来自有很多方面的风险，我们希望能把这个东西通过数据化的评估量化下来，把风险通过保险公司的保险条款，或者是保险方案帮行业去‘排风’，因为很多影视公司经不起大的折腾，尤其是年轻的创作人一年能做2-3部作品已经是很努力了。如果因为制作当中遇到的一些风险，导致影视项目融投资失败，这样一个小团队或者小公司散掉了，对于影视行业来说，是很可惜的点。”

同时，夏良谈到，这一发源于北美的制度，在中国需要进一步结合行业现状深化落地。“对于过去50年里面，美国的完全担保模式没有太大的革新，因为美国的影视项目，它的融资方式非常成熟。在过去几年里面，我们在国内的完片担保产业有了一些经验，但是国内的市场，有许多不同于北美电影市场的发展方向，单单是原来按照北美那一套方式，在国内其实已经有点落后了，中国和北美的影视发展方向相比，已经有了自己的道路。”

传统的保险产品，有可能只有剧组的技术人员，或者是器材，事实上，一个正常的影视保险远不止如此。夏良认为，应该在每一个影视的制作环节里面，都有相应的保险产品介入。

“比如说项目在筹备的时候，国外会有一个项目方责任险的保险，如果这个项目方发生重大问题，导致这个项目筹备没有成功的话，项目方一开始投进去的天使人这个钱需要保险公司承担；比如说你项目完成拍摄之后，它涉及到一些海外的发行，它的一些知识产权的保险，也都会有相应的保险公司来承担，去做这个产品，国内现在也处于一个比较初步的阶段。”

完片担保制度探索中国新模式，为影视行业保驾护航

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