《万里走单骑——遗产里的中国》1月31日在浙江卫视首播
世界遗产通常是指全人类公认的那些具有突出意义和普遍价值的文物古迹和自然景观，主要包括人类自身创造的文化遗产、地球馈赠给我们的自然遗产和那些文化和自然双重遗产三大类。截止到2020年之前，联合国教科文组织世界遗产委员会已在170多个国家和地区评选出了1120多项世界遗产。其中，中国已经成功申报了55项世界遗产，总数和意大利齐平，成为拥有世界遗产最多的国家之一。联合国之所以把这些世所罕见、无法替代的文物古迹和自然景观收入遗产名录，核心要旨很明确，那就是为了更好地保护和传承这些世界遗产，使它们不再遭受人为和自然的破坏。
《万里走单骑——遗产里的中国》第一站 走进良渚古城遗址
说到现代传媒，比较早出现的是印刷传媒，靠视觉感官接受信息。而广播特别是后来出现的影视属于电子传媒，在视觉的基础上又叠加了听觉获取信息的新方式。这种影视作品与文字等印刷品相比，是用图像符号特别是流动的图像符号代替了文字。换句话说，文字阅读是需要读者具有一定的识字基础和学识能力的，虽说现在大众受教育的普及程度已经很高了，但阅读毕竟还不是普众行为。但影视传媒就不同了，它以生动、逼真、直观、浅白、快捷、流畅等特点，几乎能满足所有大众需要，观众不再受自身语言文字水平和文化知识的限制，只需具备一般的视觉感知能力即可，于是观影便成为了男女老幼都可以参与的文化活动甚至生活方式。
良渚古城遗址公园
良渚古城遗址公园
相比电影来说，电视这种传播媒介又因其可以在家中随时、任意、自主换台等“家庭观影模式”的特点，又比去看电影的“影院观影模式”更加便捷，所以在电视普及之后，又成为一般大众的主要收视方式，当然也成为传播世界遗产的主要收视渠道。
单霁翔加盟《万里走单骑——遗产里的中国》
浙江卫视《万里走单骑——遗产里的中国》海报
再比如，浙江卫视美好中国栏目今年春节前已经开播的《万里走单骑——遗产里的中国》，则是一档推广中国世界遗产的文化遗产类综艺节目。该节目和以往在摄影棚内拍摄为主的文物考古类综艺片不同，它是以具有中国原创色彩的大型户外真人秀形式，融题材的重大性、专家的权威性、人物的代表性、情节的综艺性于一体，专门邀请了故宫博物院前院长单霁翔来担纲首席嘉宾，助力遗产传播。
《万里走单骑——遗产里的中国》摄制组在良渚博物院拍摄
《万里走单骑——遗产里的中国》摄制组在良渚古城遗址公园拍摄
作为参与助力过多个遗产地申遗工作并参加《万里走单骑》节目策划的双重亲历者，我们深知世界遗产是这档节目最重要的内容底色和传播亮色，让更多的人通过这档了解世界遗产，爱上世界遗产，保护世界遗产，传承世界遗产才是这档节目最想实现的传播目标。如何实现这一追求？怎样打造文化遗产综艺？我们注意到节目出品方、策划者、编导团队、嘉宾艺人、制作宣发、影视平台等都怀着对世界遗产的敬畏，去探求每一个遗产地对于全人类的独特价值，去发掘每一处遗产地得以完整保留下来的背后努力，去思考申遗成功以后的“后申遗时代”遗产地和谐发展的创新模式，去感知我们每一个个体要将遗产传承下去的使命担当。如此一处处走来，这样一站站拍过，苏州园林、武当山、西递宏村、青城山-都江堰等一个个遗产地，已不再是我们旅行概念中的“观光景点”和“A级景区”。在文旅融合的新时代，通过融媒体融合的新方法，让人们跟着遗产去旅行，跟着文化去打卡，并藉此引领新一波世界遗产的社会关注度，带动遗产地的经济社会发展和民众福祉提高，向世人展现和推广遗产里的中国的美誉度，凡此等等，已经是并且仍将是我们继续前行的初心、动力和愿景。
《万里走单骑——遗产里的中国》摄制组在良渚古城遗址公园拍摄
《万里走单骑——遗产里的中国》摄制组开机剧照
中华文明魅力无穷，世界遗产庄伟无限。《万里走单骑》总顾问单霁翔在《万里走单骑·鼓浪屿》这一集的守望世界遗产行动的桥段中，大概这样表达了他的遗产理念：“过去我们经常争吵，保护重要还是利用重要？今天看来保护不是最重要的，利用也不是最重要的，传承最重要，把今天的文化遗产真实性、完整性地传给下一代才是最重要的。”他这段话告诉我们，如何使更多的人通过了解世界遗产进而喜欢世界遗产，继而爱上世界遗产，乃至成为传承世界遗产的传人。在传统纸媒的基础上，在现代影视的发展中，在当代网络的助推下，我们只有不断创新传播方式，才能更好地弘扬中华优秀的传统文化，才能更好地传承人类共同的世界遗产。
