今年冬天，冰雪运动成为不少家庭过冬的必选娱乐项目。从郊区雪场，到市区冰场，都呈现客流销售两旺的火热场面。受疫情影响，定期出国滑雪的资深雪友今年都回流国内雪场，北京冬奥会的临近更是点燃了普通消费者参与冰雪运动的热情。随着冰场成为各大商圈的“标配”，零基础学员可以在家门口实现轻松上冰；冰雪运动的普及和专业化的增强，也进一步带火了周边装备市场。
●多家雪场“开板”迎热潮
位于延庆的万科石京龙滑雪场，每到周末都会迎来大批雪友。这是北京地区开放最早的滑雪场，在去年11月的最后一个周末就率先迎来今冬首批雪友。石京龙滑雪场总经理刘英凯回忆说，滑雪场开放第一天，甚至一度出现雪具被租空的场面。
据刘英凯介绍，自2016年北京市大力推广冰雪运动开始，石京龙滑雪场每年的滑雪客流量都有17%到20%的增长。上个冬天滑雪场因为疫情提前关停，今冬雪友们的滑雪热情更加高涨。经历了开板首日的客流量爆满之后，石京龙开始采取限流措施，每天最大客流量限制在1500人次左右。
“开板头两个周末，每周六的1500张票往往在周四就被抢光。我们也开始实施动态管理，中午看到有雪友离场后，再放出少量余票，尽可能满足更多雪友的需求。”刘英凯说。除了普通游客滑雪热情高涨，新雪季开始前，石京龙为本雪季专门开辟的训练道在放票后10天之内就已经全部排满。
去年11月17日，京张高铁北京到太子城的“滑雪专列”修改新规，禁止旅客携带长宽高之和超过130厘米的雪板后，不少专业玩家将目光投向北京地区的雪场。除了石京龙之外，北京地区的南山、怀北、军都山、八达岭、渔阳等滑雪场都很快迎来客流高峰，滑雪人次和收入都比去年同期有较大增长。
●冰雪高手带动装备热销
随着冰雪运动的逐年普及和专业化趋势增强，自带雪具的雪友也越来越多。记者在石京龙、怀北、万龙八易等多家滑雪场注意到，今年雪友们身上的滑雪服更加多样，雪镜、护具、雪鞋、雪板等装备也都五花八门。“超过半数的雪友选择自带装备。”据刘英凯介绍，石京龙滑雪场内的雪具店里，价格几百至几千元不等的雪镜和头盔今年销量直接翻番。
位于磁器口的北京大都市是北京地区滑雪文化的发源地，已成为全国最大的雪具集散地，楼内一至三层店铺分布着近30家大大小小的雪具店，销售从雪板、雪鞋、雪服到护具、雪镜、背包等在内的各类滑雪用品。刚刚过去的周末，这栋外表看起来不太起眼的三层楼里又热闹非凡。
记者了解到，冷山是在雪友圈里较受认可的大品牌，代理销售多个知名雪具品牌的产品。店长路伟说，今冬明显感到雪友们开始“报复性消费”。“往年的销售高峰通常在12月，今冬整整提前了两个月。各店10月份的单月销量总和就已经超过2000万元，11月翻了一倍，12月、1月还会上升。”路伟坦言，目前店里的单板女鞋已经卖断货，售价在7000元左右一套的高端雪服也已经所剩不多。
●京城商圈冰场成“标配”
溜冰也是不少北京市民冬季最爱。冬天的后海曾是不少老北京滑冰“发烧友”的聚集地，如今各大商圈成为新一代滑冰爱好者的打卡地。记者走访发现，冰场已成为商圈“标配”。在国贸商城、朝阳大悦城、长楹天街等购物中心，室内冰场常年对外开放，冬天显得尤为热闹。
今年冬天，位于京西的五棵松华熙在户外打造了2000平方米的冰乐园。冰场旁边还配置了装备大厅，消费者购票后，冰鞋、头盔、护膝等护具可免费试用，冰上“小白”还可以请到滑冰助手。
随着冰上运动普及，最近两年间，越来越多国际冰雪运动装备品牌也陆续进驻北京，开设首店和旗舰店。记者获悉，2000年在瑞士创立的专业滑雪服品牌KJUS，2019年12月在国贸商城开设了中国首家旗舰店，虽然其滑雪服售价高达1万元至3万元，今冬销售额依然超出预期。来自加拿大的高端外套品牌MACKAGE，也于2019年12月入驻国贸商城，开设中国大陆首家旗舰店。今年冬天，该品牌发布售价6000元到10000元的滑雪服系列，上市一周就几近售罄。
